Команда > Авторские публикации > 2014 год > Узнаваемость компании: значение нейминга и слоганов

Узнаваемость компании: значение нейминга и слоганов

Самым большим активом любой компании является ее узнаваемость. Повышение узнаваемости компании можно добиться путем продвижения Торговой марки (далее —ТМ) или, иными словами, Бренда, где "Нейминг" занимает не последнее место среди маркетинговых инструментов.

 

Нейминг (naming) — это комплекс работ, направленный на разработку оригинальных названий для ТМ, отражающих концепцию Бренда. Нейминг является основой Бренда и частью маркетинговой стратегии компании.

 

Многие считают, что название может быть любым. Достаточно всего лишь вложить определенное количество денежных средств в направленные на раскрутку названия маркетинговые мероприятия и результат не заставит себя ждать. Но это ошибочное мнение, в условиях жесткой конкуренции этого недостаточно. Название влияет на взаимоотношения с потребительской аудиторией, здесь важны любые детали.

Притягательный имидж, легкое восприятие и запоминаемость названия, все это помогает обратить внимание потенциального покупателя/клиента на себя.


Названия можно разделить на типы:

1. Личные Имена. Например:

  • Pixar — «пиксель» плюс инициалы сооснователя Элви Рея Смита (Alvy Ray Smith);
  • Debian — основатель проекта Ян Мёрдок скрестил своё имя с именем своей подруги Дебры.

2. Новообразования (Неологизмы). Например: 

  • Sony — от латинского sonus (звук) и английского sonny (юноша);
  • Docco — от латинского documentum (образец, свидетельство, доказательство) и английского document (документ) и company (компания);
  • Kodak — придуманное слово, основателю фирмы Джорджу Истману нравилась буква «K».

3. Слова, обозначающие местность (Топонимы). Например:

  • Cisco— сокращение от Сан-Франциско»;
  • Nokia— в честь финского города Нокиа.

4. Аббревиатуры. Например:

  • IBM — сокращение от International Business Machines;
  • Corel — сокращение от Cowpland Research Laboratory (Исследовательская лаборатория Коупланда);
  • SuSE — сокращение от Software und System-Entwicklung (программные и системные разработки).

 

Требования, которых придерживаются при разработке названия ТМ (Бренда), кратко изложены на схеме:

 

Нейминг не состоит из одного только названия ТМ (Бренда). Важной составляющей Нейминга считается — Слоган.

 

Слоган — это короткая, лаконичная, легко запоминающаяся фраза, которая выражает основное преимущество ТМ (Бренда) и суть маркетингового сообщения.


Слоган говорит о компании в целом и разрабатывается в комплексе с названием и визуализацией ТМ (Бренда). Расширяет и углубляет созданное название в масштабах идеи. Слоган, в отличие от названия ТМ (Бренда), может меняться. Исходя из этого, разработка Слогана должна демонстрировать:

  • конкурентные преимущества;
  • аргументированность;
  • информативность.

Примеры удачных слоганов:

  • Xerox — «Мы научили мир копировать»;
  • Лаборатория Касперского — «Информация под защитой»;
  • 1С: Предприятие — «Эффективное управление бизнесом»;
  • Microsoft — «Ваши способности. Наше вдохновение».

Но, несмотря на всю теорию, которая является больше рекомендациями, Нейминг остается процессом творческим. В нем нет хронологической последовательности и определенных принципов, которых необходимо придерживаться. Идеальным примером этому служит тот факт, что Стив Джобс назвал свою компанию в честь фрукта — Apple (англ. яблоко). Такое название в телефонном справочнике удачно располагалось прямо перед конкурирующей компьютерной компанией Atari. Сейчас Apple — один из самых популярных и узнаваемых брендов во всем мире. Слоган компании Apple Inc также говорит о нестандартном подходе— «Think Different» (Думай иначе; иной вариант — Думай иное).

Примечание: Бренд (англ. brand,— товарный знак, торговая марка, клеймо, т.е. марка товара) — термин в маркетинге, символизирующий новый инновационный продукт или услугу; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.

С уважением, Ирина Мигачева